AMAZING FARMER
D2C - DNVB / SDGs / 共同開発
九州ベジパウダー株式会社（本社：熊本県熊本市中央区 代表取締役：坂田康二）との共同事業として、野菜パウダーを扱う新ブランド（DNVB）『アメージングファーマー』をリリースしました。「野菜に驚きを。」をコンセプトに、野菜が持つ健康成分である食物繊維やファイトケミカルを凝縮した野菜粉末を、簡単に！楽しく！食生活に取り入れるプロダクトの開発。同時に、規格外として廃棄されてしまう野菜を活かし、フードロス問題の解決に取り組むことをめざします。本プロジェクトにおいて、ROBOTは、共同事業パートナーとして新ブランドのコミュニケーション戦略立案とクリエイティブワーク全体を担当しています。
ユニークな技術をもつメーカーとの共同事業
九州ベジパウダー株式会社（以下、ベジパウダー社）とご縁から当プロジェクトはスタートしました。ベジパウダー社の粉砕化技術を核にすえて新ブランドを立ち上げることを見定めてプロジェクトがスタートしました。市場リサーチや有識者の方々へのヒアリングを重ね、商品アイデア／市場仮説／競合分析／ビジュアルデザイン／コミュニケーション設計など議論の全てをベジパウダー社と共有しながら新ブランドの骨子を構築しました。
企画開発打ち合わせメモ
作ってみることによる
仮説の検
証
検証フェーズでは、ブランドコンセプトの可能性について、大別した４パターン（健康／利便性／エコ／楽しさ）の異なる仮説を立て、ブランドビジョンからECサイトそしてSNSバナーになどのアクションプランに至るまで異なる4つのコミュニケーションプランを制作しました。これらを小規模テスト導入することによって、市場リアクションに基づいた分析を行い、市場のニーズやSNSにおけるユーザーの皆さんのリアクションを観察しながら、最終的なブランド全体としてのコミュニケーションプランを決定しブラッシュアップしていきました。
（左）（上）ブランド骨子検討資料
（右）（下）SNSバナーのリアクション計測結果
見た目が良いだけでなく、
ビジネスに効く、
クリエイティブを。
クリエイティブパートナーとして、ロゴデザインをはじめ、パッケージデザインやECサイトデザインなど、ブランド全体の企画アートディレクションを担当しています。機能的健康食品であるだけでなく、彩りの美しさや食卓に生まれるコミュニケーションの楽しさを導くデザイン構築をめざしています。
ビジュアルデザインと同時に、ブランドのイメージをビジュアルとして表現するだけではなく、トピックの受容性／SNSでの拡散力／オンライン出稿における誘導率／など定量的な視点からも表現のブラッシュアップを行っています。また、SNSで発信するレシピ開発を行うなど、プロダクトと情報とデザインを一体化させたビジネスソリューションとして有効に機能するブランド構築を実現しています。
（上）レシピ開発メモ（下）パッケージ同梱レシピ・SNS
担当者インタビュー
プロデューサー：柳井研
「ユニークな技術力がある会社だけど、PRには少し課題があるので話を聞いてみて欲しい」と紹介されたのが、ベジパウダー社でした。東京の広告会社の私と、熊本で着実に技術力向上に取り組む先方との打ち合わせは、考え方が合わずにけんか腰の議論になったことを覚えています。それから5年。時々会ってお話を続けるなかで、共同ブランドを作ることになりましたが、技術力を背景にした健康食品に対して、野菜色の鮮やかで楽しい料理が出来上がる別の魅力うまく追加できたことで、新しいファンを作れたのではないかと思っています。“野菜の粉末を料理に使う”という市場を、これからも一緒に大きくしていきたいと思っています。
事業責任者：福崎隆之
ROBOTはこれまでに、ブランドムービーやTVCFなど、映像を中心とした広告コンテンツの企画プロデュースを手掛けて参りました。今回の『amazing farmer』は、映像コンテンツ事業で培った企画／デザイン／ストーリーテリング／コンテンツ制作などのノウハウを活かし、ブランド体験全体を設計・プロデュースする新たな取り組みです。広告コミュニケーションの新たな展開として、今後もこの領域へ積極的に取り組んで行きたいと考えています。
公式サイトURL
https://amazingfarmer.com/
クリエイティブスタッフ
アートディレクター・デザイナー：津田菜々子
クリエイティブディレクター：矢吹涼子
デザイナー：片山優花
プランナー：浅野まき
アシスタントプロデューサー：山本文子／下枝奈保子／橘和紀子
プロデューサー：柳井研／入江俊
エグゼクティブプロデューサー：加藤雅章／福崎隆之
ROBOTの主な担当領域
・商品開発
・マーケティング戦略立案
・ロゴデザイン
・パッケージデザイン
・SNS戦略設計/運営
・EC構築/運営
・広告コミュニケーションの企画制作
個人情報取得に関する同意書
株式会社ロボット
情報管理責任者 経営企画本部 石毛 達也
TEL.03-3760-1397
当社は、以下の定めに従い、お問い合わせフォームで取得する個人情報を取扱います。
- 1. 利用目的について
当社は、個人情報を下記に定める目的に利用いたします。
・お問い合わせ、ご依頼などへの回答作成、返信のため。 - 2. 個人情報の取扱いについて
当社は、個人情報を上記利用目的の範囲内で正確・最新の内容に保つように努め、不正なアクセス、改ざん、漏えい等から守るべく、必要かつ適切な安全管理措置を講じます。また、使用が終わりましたら速やかに廃棄します。 - 3. 個人情報の第三者への提供
当社は個人情報を以下のいずれかに該当する場合を除き、第三者への提供はいたしません。
- 1. ご本人が事前に承諾された場合。
- 2. 法令に基づく場合。
- 3. 人の生命、身体又は財産の保護のために必要がある場合であって、本人の同意を得ることが困難であるとき。
- 4. 公衆衛生の向上又は児童の健全な育成の推進のために特に必要がある場合であって、本人の同意を得ることが困難であるとき。
- 5. 国の機関若しくは地方公共団体又はその委託を受けた者が法令の定める事務を遂行することに対して協力する必要がある場合であって、本人の同意を得ることによって当該事務の遂行に支障を及ぼすおそれがあるとき。
- 4. 委託先等の管理
当社は委託先に対し、適切な個人情報の取扱い及び保護を行わせ、第三者への開示・提供、及び第１項の目的以外に利用することを禁止します。 - 5. 個人情報を与えることの任意性等について
第1項で示した個人情報の提出を拒否することができますが、その場合第1項の目的を遂行できない場合があります。 - 6. 相談及び苦情、利用目的の通知、個人情報開示、訂正、追加又は削除、利用又は提供の拒否について
当社が保有する個人情報は、開示等を請求することができます。
開示個人情報の取扱いに関する苦情および通知・開示・訂正・追加または削除、利用または提供の拒否の申し出は、下記までご連絡いただくか、当社ホームページより指定申請書をダウンロードしていただき、下記の住所へ郵送してください。当社所有の個人情報をもとに、本人確認をさせていただきます。
本人以外からのお問合わせの場合、委任状や印鑑証明をもって代理人であることを確認させていただきます。
【個人情報相談窓口：経営企画本部 TEL：03-3760-1397 E-mail：privacy_contact@robot.co.jp 】
【住所：〒150-0022 東京都渋谷区恵比寿南3-9-7 個人情報相談窓口宛】
個人情報取得に関する同意書
株式会社ロボット
情報管理責任者 経営企画本部 石毛 達也
TEL.03-3760-1397
当社は、以下の定めに従い、お問い合わせフォームで取得する個人情報を取扱います。
- 1. 利用目的について
当社は、個人情報を下記に定める目的に利用いたします。
・お問い合わせ、ご依頼などへの回答作成、返信のため。 - 2. 個人情報の取扱いについて
当社は、個人情報を上記利用目的の範囲内で正確・最新の内容に保つように努め、不正なアクセス、改ざん、漏えい等から守るべく、必要かつ適切な安全管理措置を講じます。また、使用が終わりましたら速やかに廃棄します。 - 3. 個人情報の第三者への提供
当社は個人情報を以下のいずれかに該当する場合を除き、第三者への提供はいたしません。
- 1. ご本人が事前に承諾された場合。
- 2. 法令に基づく場合。
- 3. 人の生命、身体又は財産の保護のために必要がある場合であって、本人の同意を得ることが困難であるとき。
- 4. 公衆衛生の向上又は児童の健全な育成の推進のために特に必要がある場合であって、本人の同意を得ることが困難であるとき。
- 5. 国の機関若しくは地方公共団体又はその委託を受けた者が法令の定める事務を遂行することに対して協力する必要がある場合であって、本人の同意を得ることによって当該事務の遂行に支障を及ぼすおそれがあるとき。
- 4. 委託先等の管理
当社は委託先に対し、適切な個人情報の取扱い及び保護を行わせ、第三者への開示・提供、及び第１項の目的以外に利用することを禁止します。 - 5. 個人情報を与えることの任意性等について
第1項で示した個人情報の提出を拒否することができますが、その場合第1項の目的を遂行できない場合があります。 - 6. 相談及び苦情、利用目的の通知、個人情報開示、訂正、追加又は削除、利用又は提供の拒否について
当社が保有する個人情報は、開示等を請求することができます。
開示個人情報の取扱いに関する苦情および通知・開示・訂正・追加または削除、利用または提供の拒否の申し出は、下記までご連絡いただくか、当社ホームページより指定申請書をダウンロードしていただき、下記の住所へ郵送してください。当社所有の個人情報をもとに、本人確認をさせていただきます。
本人以外からのお問合わせの場合、委任状や印鑑証明をもって代理人であることを確認させていただきます。
【個人情報相談窓口：経営企画本部 TEL：03-3760-1397 E-mail：privacy_contact@robot.co.jp 】
【住所：〒150-0022 東京都渋谷区恵比寿南3-9-7 個人情報相談窓口宛】